Поиск
Закладки
Озвучивание недоступно Озвучить книгу
Изменить режим чтения
Изменить размер шрифта
Оглавление
Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.
Международный маркетинг

3. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ

Предыдущая страница

Следующая страница

3. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
На предыдущую главу Предыдущая глава
оглавление
Следующая глава На следующую главу

Оглавление

3. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ-
3.1. Маркетинговая информационная система
3.1.1. Внутренняя отчетность фирмы
3.1.2. Сведения о состоянии и изменении среды международного маркетинга
3.2. Международные маркетинговые исследования
3.2.1. Основные виды международных маркетинговых исследований
3.2.2. Кабинетное исследование
3.2.2.1. Источники вторичной информации
3.2.2.2. Преимущества и недостатки кабинетных исследований
3.2.3. Полевое исследование
3.2.3.1. Опрос
3.2.3.2. Наблюдение
3.2.3.3. Эксперимент
3.2.3.4. Имитация
3.2.3.5. Качественные методы исследования
3.2.3.6. Совмещение качественных и количественных методов (триангуляция)
3.2.3.7. Основные проблемы проведения полевых исследований на внешних рынках
3.2.4. Процесс международного маркетингового исследования
3.2.4.1. Определение проблемы и формулирование целей международного маркетингового исследования
3.2.4.2. Разработка плана международного маркетингового исследования
3.2.4.3. Реализация плана международного маркетингового исследования
3.2.4.4. Представление и использование полученных результатов
3.2.4.5. Международные маркетинговые исследования с использованием Интернета
3.3. Маркетинговые исследования внешнего рынка
3.3.1. Основные задачи маркетинговых исследований внешних рынков
3.3.2. Возможности фирмы на внешних рынках
3.3.3. Процесс маркетингового исследования внешнего рынка
3.4. Исследование внешних рынков как основа для выбора целевых рынков
3.4.1. Определение внешнего рынка
3.4.2. Анализ и оценка привлекательности внешнего рынка
3.4.3. Особенности сегментирования внешних рынков
3.4.3.1. Предварительный отбор зарубежных рынков
3.4.3.2. Отбор привлекательных стран (рынков)
3.4.3.3. Выбор целевых сегментов (стран)
3.4.3.4. Установление целевых рынков
3.5. Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках
3.5.1. Необходимость позиционирования товара
3.5.2. Основные задачи позиционирования товара
3.5.3. Основные подходы к позиционированию товара
3.5.4. Процесс позиционирования товара
3.5.5. Основные условия обоснованного позиционирования товара
3.5.6. Влияние страны происхождения товара на позиционирование товара
3.5.7. Перепозиционирование товара
Задания для самостоятельной работы
Контрольные вопросы
Тесты
Ситуация
Данный блок поддерживает скрол*