Справка
x
Поиск
Закладки
Озвучить книгу
Изменить режим чтения
Изменить размер шрифта
Оглавление
Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.
Маркетинг
10. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
Для продолжения работы требуется
Регистрация
Предыдущая страница
Следующая страница
Оглавление
К читателю
Предисловие
1. КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА
+
2. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ
+
3. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
+
4. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
+
5. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ
+
6. ЦЕНА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА
+
7. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ
+
8. ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ
+
9. МАРКЕТИНГ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ
+
10. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
-
10.1. Сущность управления маркетингом
10.1.1. Задачи, решаемые высшим руководством фирмы
10.1.2. Задачи, решаемые службой управления маркетингом
10.1.3. Обоснование стратегии развития фирмы
10.1.4. Установление целевых сегментов
10.1.5. Изучение поведения потребителей и покупателей на рынке
10.1.6. Обоснование комплекса маркетинга
10.1.7. Координация деятельности функциональных подразделений
10.1.8. Контакты с потребителями товаров
10.1.9. Взаимоотношения с поставщиками
10.1.10. Взаимодействие с посредниками
10.1.11. Отношения с конкурентами
10.1.12. Демографические факторы
10.1.13. Экономическая среда
10.1.14. Политико-правовая среда
10.1.15. Научно-техническая среда
10.1.16. Природные факторы
10.1.17. Развитие культуры
10.2. Управление стратегическими бизнес-единицами
10.2.1. Формирование стратегических бизнес-единиц
10.2.2. Целесообразность формирования стратегических бизнес-единиц
10.2.3. Планирование маркетинга
10.3. Стратегическое планирование
10.3.1. Процесс стратегического планирования
10.3.2. Миссия фирмы
10.3.3. Цели фирмы
10.3.4. Развитие хозяйственного портфеля фирмы
10.3.5. Возможности использования портфельных моделей
10.3.6. Базовые стратегии роста фирмы
10.3.6.1. Интенсивное развитие фирмы
10.3.6.2. Интеграционное развитие фирмы
10.3.6.3. Диверсификационное развитие фирмы
10.3.6.4. Основные этапы планирования маркетинга
10.4. План маркетинга
10.5. Организация маркетинга
10.5.1. Структура управления маркетингом
10.5.1.1. Функциональная структура управления маркетингом
10.5.1.2. Товарная структура управления маркетингом
10.5.1.3. Региональная структура управления маркетингом
10.5.1.4. Матричная структура управления маркетингом
10.5.2. Выбранная структура управления - основа организации маркетинга
10.6. Маркетинговый контроль
10.6.1. Основные требования, предъявляемые к маркетинговому контролю
10.6.2. Процесс контроля
10.6.3. Виды контроля
10.6.4. Ежегодный плановый контроль
10.6.4.1. Анализ объема продаж
10.6.4.2. Анализ конкурентного положения
10.6.4.3. Анализ соотношения затрат и объема продаж
10.6.4.4. Финансовый анализ
10.6.4.5. Анализ отношения покупателей к фирме и ее товарам
10.6.5. Контроль прибыли
10.6.6. Контроль эффективности
10.6.7. Стратегический контроль
Задания для самостоятельной работы
Контрольные вопросы
Тесты
Задачи
Ситуация
Литература
Данный блок поддерживает скрол*