Оценка технологий здравоохранения (ОТЗ) на сегодняшний день является важным инструментом поддержки принятия решений о финансировании медицинских технологий, в том числе производства лекарственных препаратов, на различных уровнях системы здравоохранения. Понимание принципов стандартизации, финансирования системы здравоохранения и клинико-экономической оценки лекарственных препаратов необходимо для формирования правильной маркетинговой стратегии для лекарственных препаратов, его погружения в систему государственного финансирования.
Вопросы маркетингового позиционирования лекарственного препарата и определения рыночной ниши с точки зрения системы здравоохранения, клинико-экономического обоснования необходимости включения лекарственных препаратов в ограничительные перечни представлены в данной главе.