Цена не только является важнейшей экономической категорией, оказывающей существенное влияние на основные экономические показатели деятельности организации, в том числе товарооборот, валовой доход и прибыль, но также определяет характер отношений между предприятием, организацией и потребителями. Таким образом, цена выступает в качестве инструмента маркетинговой деятельности, ориентированной на удовлетворение потребностей потребителей.
Вопросам рыночного ценообразования посвящена данная глава учебника. В представленном материале даны объяснения теоретических основ ценообразования, функций и классификации цен; раскрыты законы спроса и предложения, порядок и методы ценообразования в зависимости от ценообразующих факторов и типов рынка.