В маркетинге товар является центральным элементом комплекса marketing mix и рассматривается, прежде всего, как предмет или услуга, предлагаемые потребителю для удовлетворения его потребностей, вследствие чего производители и структуры товаропроводящей системы осуществляют обмен товара на денежный эквивалент.
Вопросы потребительской ценности лекарственного препарата как товара, особенностей жизненного цикла, основные аспекты позиционирования, конкурентоспособности рассмотрены в данном разделе учебника. Кроме того, в главе отражены подходы к формированию и управлению ассортиментом субъектов фармацевтического рынка на различных этапах товародвижения.