При доставке и реализации медицинских и фармацевтических товаров потребителям важную роль отводят упаковке. В течение многих лет задачами упаковки были хранение, защита и транспортирование товаров. Однако в последние десятилетия упаковка относится и к ряду эффективных маркетинговых инструментов. Удобная, привлекательная, информативная упаковка может оказаться для потребителей дополнительным плюсом, а для производителей - дополнительным средством рекламы товара.
5.1. УПАКОВКА МЕДИЦИНСКИХ И ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ТОВАРОВ
Особенно важным вопрос упаковки является для лекарственных препаратов, так как ее назначение заключается в обеспечении сохранности произведенного (изготовленного) препарата как в количественном, так и в качественном отношении, что ставит упаковку на одно из важнейших мест в системе показателей, характеризующих качество лекарственных препаратов. Большое значение придается также упаковке медицинских изделий, особенно в случае требования обеспечения их стерильности (например, стерильные перевязочные средства, шовные материалы, хирургические инструменты, устройства для инъекций и инфузий и т.д.). Именно упаковка является в этом случае одним из ведущих элементов качественного процесса стерилизации, обеспечивает защиту стерильного материала от повторного загрязнения после стерилизации, способствует асептическому извлечению изделия из упаковки после стерилизации, а также обеспечивает хранение и транспортирование упакованных медицинских изделий.
Поскольку значение упаковки важно в различных аспектах, существует несколько определений упаковки.
1. Упаковка - средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от влияния окружающей среды, от повреждений и потерь и облегчающих процесс обращения (транспортирования, хранения, реализации).