МАРКЕТИНГ КАК НАУЧНАЯ ДИСЦИПЛИНА
Является ли маркетинг наукой - почему мы часто задаемся этим вопросом? Отличается ли наука от обыденного знания или это просто вид управленческой деятельности, который не нашел своего отражения в системе взглядов, в предоставлении некоторой закономерности? Безусловно, маркетинг является наукой, которая имеет свой категориальный аппарат, свою систему взглядов и методов; многие выводы маркетинга подтверждены на практике или экспериментально.
Р. Бартелс в работе «The History of Marketing Thought» (1988) выделяет следующие периоды становления и развития маркетинга как науки.
Период зарождения (1900-1910). Первым важным этапом становления маркетинга принято считать начало ХХ века. В это время в ряде американских университетов стали читаться первые учебные курсы по рыночной проблематике. Так, в 1905 г. в университете Огайо появился курс «Распределение товаров», в Пенсильванском университете курс «Маркетинг-продуктов».
Период концептуализации (1910-1920). Более четко выделяется предметная область маркетинга, даны определения основным категориям маркетинга. Появилась теоретическая концепция, получившая название «маркетинг». Одно из первых определений маркетинга дано Р. Батлером. Согласно этому определению, маркетинг - это деятельность по координации, планированию распределения и управлению сложными взаимосвязями различных факторов в торговле, которые должны быть в первую очередь приняты во внимание компанией-продавцом.
Период интеграции (1920-1930). Отдельные разрозненные попытки определения того, в чем заключается маркетинговая деятельность, стали объединяться в общие принципы маркетинга. Появляются книги, посвященные маркетингу и его ключевым принципам, и первая из них «Принципы маркетинга» П. Иви. Учебные программы университетов пополняются новыми специализированными курсами: «Бизнес коммуникации», «Оптовая торговля» «Розничная торговля», «Реклама» «Экспорт и импорт» и др.