31.1. Маркетинговое управление потребительными свойствами и качеством товаров
Любой разработчик и производитель, прежде чем принять решение о проведении научных исследований для разработки нового лекарственного препарата, должен поручить своему отделу маркетинга проанализировать ситуацию на рынке. При этом менеджер, исходя из концепции социально-этического маркетинга, определяет базовый сегмент рынка, анализируя потребность в данном виде лекарственной помощи. Только после положительного заключения маркетологов руководство принимает решение о начале формирования маркетинговой стратегии по разработке новых товаров. Маркетологи составляют план маркетинга, формулируют цели и задачи маркетинговых иссле-