Справка
x
Поиск
Закладки
Озвучить книгу
Изменить режим чтения
Изменить размер шрифта
Оглавление
Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.
Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей
1. Эволюция рынков и развитие конкуренции
Поставить закладку
Для продолжения работы требуется
Регистрация
Предыдущая страница
Следующая страница
Оглавление
Вступление
1. Эволюция рынков и развитие конкуренции
-
1.1. Концентрация в сфере дистрибуции товаров массового потребления
1.2. Сокращение числа конкурентов при одновременном значительном увеличении количества брендов
1.3. Сокращение жизненного цикла продуктов
1.4. Дешевле заменить, чем починить
1.5. Революция, произведенная переходом к цифровым технологиям
1.6. Рост числа товарных знаков и патентов
1.7. Рост разнообразия внутри категорий товаров
1.8. Гиперфрагментация рынков
1.9. Насыщение и фрагментация каналов распространения рекламы
1.10. Уменьшение воздействия на сознание потребителя
2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления
+
3. Инновации, происходящие изнутри рынка, - самый распространенный вариант
+
4. Инновации, приносимые на рынок извне, - альтернативный вариант
+
5. Латеральный маркетинг - дополнение вертикального маркетинга
+
6. Определение процесса латерального маркетинга
+
7. Латеральный маркетинг на уровне рынка
+
8. Латеральный маркетинг на уровне продукта
+
9. Латеральный маркетинг на уровне инструментария
+
10. Внедрение латерального маркетинга
+
Приложение. Краткая схема процесса латерального маркетинга
Литература
Об авторах
Данный блок поддерживает скрол*