Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

АвторыМ. Эйнштейн

Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

ИздательствоАльпина Паблишер

Тип изданиямонография

Год издания2017

Читать online Скачать приложение

Содержание

Введение • Почему реклама не похожа на рекламу +

1 • От масс к миллениалам +

2 • Чем мы делимся и почему это делаем +

3 • Нативная реклама: издатели в роли рекламодателей +

4 • Контент-маркетинг: рекламодатели как издатели +

5 • Цифровые продажи: большие данные, алгоритмические закупки рекламы и жизнь под контролем чисел +

6 • (Не) уполномоченный потребитель +

7 • Как зарекламировать себя до смерти +

Благодарности

Примечания

Скопировать биб. запись clipboard icon

Для каталогаЭйнштейн, М. Реклама под прикрытием : Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете / М. Эйнштейн; Пер. с англ. - Москва : Альпина Паблишер, 2017. - 301 с. - ISBN 978-5-9614-6243-2. - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785961462432.html (дата обращения: 21.09.2024). - Режим доступа : по подписке.

АннотацияЗабудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах - потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга.

Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают "рекламу под прикрытием" - захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы. Это важная современная книга для профессионалов рекламного рынка и маркетологов.

Загружено 2022-12-16

Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете

Содержание

Оглавление