АвторыА.Н. Чумиков
Коммуникационные кампании
ИздательствоАспект-Пресс
Тип изданияучебное пособие
Год издания2014
Скопировать биб. запись
Для каталогаЧумиков, А. Н. Коммуникационные кампании : учебное пособие для студентов вузов / А. Н. Чумиков. - Москва : Аспект Пресс, 2014. - 160 с. (Серия "Современные технологии PR. Мастер-класс".) - ISBN 978-5-7567-0749-6. - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785756707496.html (дата обращения: 16.11.2024). - Режим доступа : по подписке.
АннотацияВ четвертой книге серии "Современные технологии PR. Мастер-класс А. Н. Чумикова" рассматриваются теория и практика проведения современных коммуникационных кампаний. Анализируются особенности кампаний в различных сегментах рыночного пространства (b2b, b2c, b2g, c2g, g2g, g2c), отдельно рассматриваются структуро- и смыслообразу-ющие элементы коммуникационных кампаний. Виды кампаний классифицируются, с одной стороны, по предметно-субъектному критерию (кампании по продвижению территорий, организаций, продуктов), с другой - по критерию функционально-целевому (кампании по информированию, образованию, вовлечению, нейтрализации; доктринальные кампании). Приводится широкий перечень практических коммуникационных кампаний конца XX и первых десятилетий XXI в. В книгу включен, подготовленный профессиональными сообществами в 2014 г., Паспорт компетенций профессионального коммуникатора. Для студентов, преподавателей, практиков, изучающих рекламу и связи с общественностью, а также другие коммуникативные науки.