Концепции маркетинга

АвторыД. А. Шевченко

Концепции маркетинга

ИздательствоДирект-Медиа

Тип изданияучебное пособие

Год издания2022

Читать online Скачать приложение

Содержание

Глава 1. Пять основных концепций маркетинга +

Глава 2. Концепция маркетинговых комплексов "4Р" и "7Р"+

Глава 3. Концепция продукта в маркетинге +

Глава 4. Концепция сферы услуг в маркетинге +

Глава 5. Концепция продажи в маркетинге +

Глава 6. Концепция интенсификации коммерческих усилий в маркетинге +

Глава 7. Концепция продвижения в маркетинге +

Глава 8. Концепция системы интегрированных маркетинговых коммуникаций профессора Д. Шевченко +

Глава 9. Концептуальные модели маркетинга +

Глава 10. Концепция цифрового маркетинга-микс +

Список литературы

Скопировать биб. запись clipboard icon

Для каталогаШевченко, Д. А. Концепции маркетинга : учебное пособие / Д. А. Шевченко. - Москва : Директ-Медиа, 2022. - 156 с. - ISBN 978-5-4499-3330-0. - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785449933300.html (дата обращения: 24.11.2024). - Режим доступа : по подписке.

АннотацияВ учебном пособии представлены фундаментальные основы традиционных и современных концепций маркетинга, реализуемых фирмами в различных отраслях и сферах деятельности. Детально рассмотрены ключевые концепции маркетинга: производства, товара, продаж, маркетинга, социального маркетинга. Особое внимание уделено концепциям "4Р" и "7Р", оригинальной концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также концептуальным моделям: иерархии потребностей А. Маслоу, сегментирования рынка, позиционирования, STEP- и SWOT-анализу, матричному анализу рынка: И. Ансоффа, BKG, General Electric. Портера (Porter matrix), авторской модели цифрового маркетинга-микс.

Для студентов экономических и гуманитарных дисциплин, преподавателей вузов, специалистов маркетинговых служб, широкого круга читателей.

Загружено 2023-10-27

Концепции маркетинга

Содержание

Оглавление