Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн- и офлайн-среда)

АвторыВ. Л. Музыкант, Д. С. Скнарев

Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн- и офлайн-среда)

ИздательствоДирект-Медиа

Тип изданиямонография

Год издания2019

Читать online Скачать приложение

Содержание

От авторов

Глава 1. Копирайтинг: понятие, сущность, история +

Глава 2. Нейминг. Основные технологии разработки бренд-нейма +

Глава 3. Рекламный текст: понятие, структура, правила создания, стили и жанры +

Глава 4. Специфика создания рекламного образа +

Глава 5. Языковые средства создания образа в рекламном тексте +

Приложение. Алгоритм анализа рекламного образа

Список литературы

Скопировать биб. запись clipboard icon

Для каталогаМузыкант, В. Л. Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн- и офлайн-среда) : монография / В. Л. Музыкант, Д. С. Скнарев. - Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2019. - 273 с. - ISBN 978-5-4475-9709-2. - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785447597092.html (дата обращения: 22.12.2024). - Режим доступа : по подписке.

АннотацияВ монографии известных российских специалистов в области рекламы и коммуникаций профессия копирайтера рассматривается через призму четкого выражения коммерческих идей в вербальной форме. Такая работа требует развитого творческого воображения, умения фильтровать большие массивы информации, работать с креолизованными текстами, в которых вербальный компонент мотивирует адресата, реализуя прагматическую функцию, а иконические средства удачно дополняют языковой компонент, образовывая единое семантическое пространство. В работе копирайтера текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. В работе делается акцент на одном из показателей эффективности текста - креативности, синтезирующей творческие способности автора, его новые необычных идеи, отклоняющихся, как правило, от традиционных или принятых схем мышления. В некоторых случаях креативность рассматривается авторами как ключевой показатель качества работы копирайтера. Об этом данная книга. Монография рекомендована студентам и аспирантам, осваивающим профессию копирайтера. Книга станет существенным подспорьем сотрудникам рекламных и PR-агентств, а также всем, интересующимся вопросами интегрированных коммуникаций.<br>The presented monograph of the well-known Russian experts in the field of communication is seen as a prism of commercial ideas able to convey the necessary information to the consumer. This process requires creative imagination, as well as ability to filter large amounts of information and construct the new type creolized texts. The authors consider verbal and iconic components of creolized texts as a single semantic space which motivate the addressee. In copywriter’s everyday practice the idea of presenting the information is of great importance. Only in this case the text becomes an active tool for sales, or shaping the public opinion. The monograph focuses on creativity, which aimed at synthesizing new innovative ideas. The monograph is recommended for undergraduate and graduate students mastering the profession of a copywriter. The book

will be a great help to employees of advertising and PR-agencies, as well as all those interested in issues of integrated communications.

Загружено 2022-07-04

Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн- и офлайн-среда)

Содержание

Оглавление