АвторыНазайкин Н.А.
Эффективный рекламный текст в СМИ
ИздательствоМГУ им. Ломоносова
Тип изданиямонография
Год издания2011
Скопировать биб. запись
Для каталогаНазайкин, Н. А. Эффективный рекламный текст в СМИ / Назайкин Н. А. - Москва : Издательство Московского государственного университета, 2011. - 480 с. - ISBN 978-5-211-06202-3. - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785211062023.html (дата обращения: 19.11.2024). - Режим доступа : по подписке.
АннотацияВ настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности - от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов. Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.