АвторыС. П. Азарова, С. Л. Балова, И. А. Безденежных
Развитие маркетинга сферы услуг в цифровой среде: теория и методология
ИздательствоПрометей
Тип изданиямонография
Год издания2021
Скопировать биб. запись
Для каталогаАзарова, С. П. Развитие маркетинга сферы услуг в цифровой среде : теория и методология / С. П. Азарова, С. Л. Балова, И. А. Безденежных - Москва : Прометей, 2021. - 526 с. - ISBN 978-5-00172-236-6. - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785001722366.html (дата обращения: 18.11.2024). - Режим доступа : по подписке.
АннотацияПредставленная монография раскрывает особенности и тенденции развития маркетинга сферы услуг и представляет интерес как в научном, так и в практическом плане. Монография состоит из трех разделов. В первой главе представлена теория и методология развития маркетинга в сфере услуг, где раскрыты теоретические и концептуальные основы маркетинга и современные тенденции его развития. Вторая глава обобщает вопросы организации маркетинга в основных отраслях и сферах деятельности: отражены ключевые компетенции и функции маркетинга, описываются алгоритмы формирования стратегий операционного и стратегического маркетинга, приведены примеры их эффективного использования. В третьей главе обсуждаются особенности спортивного маркетинга. Представленные в монографии теоретические положения и концептуальные основы соответствуют современной научной парадигме маркетинга.