АвторыДробо К.
Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности
ИздательствоАльпина Паблишер
Тип изданияпрактическое руководство
Год издания2016
Скопировать биб. запись
Для каталогаДробо, К. Секреты сильного бренда : Как добиться коммерческой уникальности / Кевин Дробо; Пер. с англ. - Москва : Альпина Паблишер, 2016. - 276 с. - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : https://www.studentlibrary.ru/book/5-9614-0109-X.html (дата обращения: 23.11.2024). - Режим доступа : по подписке.
АннотацияПри современном изобилии на рынке многие товары отличаются порой только одним - наличием или отсутствием сильного бренда. То же можно сказать и о рынке услуг. Именно бренд выводит товары и услуги из разряда рядовых и придает им уникальность, помогает сохранить цены при усилении конкуренции. Бренд позволяет преодолевать государственные границы, ориентироваться на потребительском рынке и служит символом престижа, власти, сексапильности или дружелюбия. На примере 20 крупнейших мировых брендов автор книги показывает, какое значение для успеха на рынке имеет грамотно построенный бренд, рассказывает о создании, поддержании, спасении, "растягивании", измерении и понимании брендов. Книга будет полезна специалистам по маркетингу и рекламе, а также руководителям компаний - всем, кто заинтересован в создании и сохранении сильного бренда.