Данное издание — первая попытка создать учебник по фармацевтическому маркетингу для студентов фармацевтических и медицинских вузов Союзного государства, обобщающий накопленный опыт научных исследований и практической деятельности как в России, так и за рубежом.
Безусловно, не все стороны фармацевтического маркетинга нашли отражение в учебнике. Развитие рыночных отношений в современных реалиях характеризуется идентификацией и выбором наиболее эффективных подходов к лекарственному обеспечению населения с учетом геополитических, экономических, социальных и иных факторов. Маркетинг весьма динамичен и многогранен. В данном издании раскрыты фундаментальные направления, формирующие основу концепции планирования, организации, мотивации, контроля и регулирования процесса конверсии запросов конечных и промежуточных потребителей в сформированный спрос на лекарственные препараты и иные ТАА.
При подготовке учебника использован широкий перечень источников литературы, базирующийся на нормативно-правовых актах, учебных изданиях, монографиях, материалах научной периодики.
Мы уверены, что изложенные в главах учебника теоретические положения, примеры из практической деятельности в сфере обращения лекарственных средств, задания для самостоятельной работы позволят сформировать у специалистов компетенции, востребованные в условиях современного фармацевтического рынка. Мы очень старались, чтобы в книгу вошли наиболее актуальные сведения и обновленные данные. Однако в силу того, что никто не застрахован от ошибок, а фармацевтическая наука непрерывно развивается, ни авторы, ни редакторы, ни иные лица, работавшие над учебником, не могут гарантировать его абсолютную безупречность. Авторы будут благодарны за замечания, пожелания и предложения по содержанию отдельных глав и издания в целом.
Упоминание в тексте учебника фармацевтических производителей, наименований лекарственных препаратов не означает, что авторы их рекламируют или отдают им предпочтение. Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов.
Авторский коллектив выражает отдельную глубокую благодарность рецензентам — профессорам Т.И. Кабаковой и Р.А. Голубенко за содействие этому изданию.