В современном обществе законы рынка охватывают все секторы экономики, в том числе сферу обращения лекарственных средств. Маркетинг как ориентированная на потребителя идеология управления рыночными процессами в полной мере отвечает целям и задачам устойчивого функционирования конкурентной системы в области лекарственного обеспечения населения. При этом маркетинг в фармации имеет свои специфические особенности, поскольку прямо воздействует как на национальные системы здравоохранения отдельных государств, так и на глобальное здравоохранение в целом.
Эта глава посвящена общим вопросам маркетинга в фармации как концепции управления деятельностью субъектов фармацевтического рынка. В ней представлена характеристика российской системы государственного регулирования обращения лекарственных средств и фармацевтических товаров на всех этапах жизненного цикла.