Поиск
Закладки
Озвучивание недоступно Озвучить книгу
Изменить режим чтения
Изменить размер шрифта
Оглавление
Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.
Менеджмент и маркетинг в сервисе (PR и реклама как инструментарий)

Часть III. PR и реклама - компоненты системы маркетинговых коммуникаций (практические методы исследования их эффективности)

Предыдущая страница

Следующая страница

Часть III. PR и реклама - компоненты системы маркетинговых коммуникаций (практические методы исследования их эффективности)
На предыдущую главу Предыдущая глава
оглавление
Следующая глава На следующую главу

Table of contents

Часть III. PR и реклама - компоненты системы маркетинговых коммуникаций (практические методы исследования их эффективности)-
Глава 13. Ситуационный анализ в рекламной и PR-индустрии (SWOT-анализ как его основа)
13.1. История возникновения SWOT-анализа
13.2. Современный SWOT-анализ
13.3. SWOT-анализ с использованием качественных методик
13.4. SWOT-анализ с использованием количественных методик
13.5. Общие правила проведения SWOT-анализа и его ограничения
Глава 14. Некоторые практические подходы к расчету экономической и коммуникативной эффективности проектов. Примеры
Глава 15. "Корреляционный анализ" для выяснения связи между нужными параметрами (на основе разного программного обеспечения). Примеры
15.1. Краткие сведения из теории
15.2. Примеры проведения корреляционного анализа
Глава 16. Метод экспертной оценки с учетом и без учета "весов" экспертов
Глава 17. Точка безубыточности как метод оценки экономической эффективности рекламной или PR-деятельности
Глава 18. Понятия: "выборочная" и "генеральная" совокупности
Глава 19. "Контент-анализ". Варианты его использования в рекламном деле и PR
19.1. Некоторые сведения из теории
19.2. Примеры использования контент-анализа
Глава 20. Понятие и пример построения "гистограммы"
Глава 21. Сущность проведения PEST-анализа для организации
Глава 22. Сущность и примеры использования методов: "Репертуарных решеток", "Фокус-групп", "Опроса"
22.1. Метод "Репертуарных решеток"
22.2. Метод "Фокус-групп"
22.3. Метод "Опроса"
Глава 23. Панельные исследования в рекламе
Глава 24. Проективные методики
24.1. Метод семантического дифференциала
24.2. Метод неоконченных предложений
24.3. Метод ассоциаций
Глава 25. Примеры практического использования маркетинговых технологий: "Сегментирование" и "Позиционирование"
25.1. Сегментирование
25.2. Методы сегментирования
25.3. Позиционирование
Глава 26. Маркетинговые методы иллюстративного анализа ("Паутина", "Корона", "Звезда") как способы одновременного анализа коммуникативной и экономической эффективности проекта
26.1. Метод "Паутины"
26.2. Метод "Корона"
26.3. Метод "Звезда"
Глава 27. Методы оценки рекламного бюджета
Глава 28. Экономическая стратегия фирмы. "Графический метод оценки конкурентов" по проф. Градову А. П.)
Глава 29. "Медиапланирование" как путь продуктивного охвата медиарынка (в алгоритмах и примерах)
29.1. Понятие медиапланирования
29.2. Показатели медиапланирования
29.3. Способы построения медиаплана
Глава 30. Понятие: "Медиакарта" и пример ее построения
Глава 31. Практическое создание видеороликов
31.1. Пример 1. Создание ролика "Drop Me To"
31.2. Пример 2. Разработка рекламного ролика для рекламной кампании по продвижению обуви MAXUMA
Глава 32. Задача по иллюстративной интерпретации разных типов рекламных стратегий
Глава 33. Бриф и ТЗ (разбор понятий). Примеры бланков
Глава 34. Элементы творческого метода создания рекламы "Энергия шрифтов"
Глава 35. Сотрудничество технологии устроительного PR (флеш-моб) и нестандартной ("живой") рекламы как вариант привнесения в малый бизнес нравственности и гуманитарности (кейс-история)
Данный блок поддерживает скрол*