Справка
x
Поиск
Закладки
Озвучить книгу
Изменить режим чтения
Изменить размер шрифта
Оглавление
Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.
Маркетинг и турбизнес
ЧАСТЬ I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В ТУРИЗМЕ
Предыдущая страница
Следующая страница
Table of contents
Введение
ЧАСТЬ I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА В ТУРИЗМЕ
-
Глава 1. Принципы и инструменты маркетинга
1.1. Роль маркетинга в развитии экономики и туризма
1.2. Основные понятия и концепции маркетинга
Контрольные вопросы
Глава 2. Основы маркетинговых исследований в турбизнесе
2.1. Виды и методы исследования рынков
2.2. Признаки и способы сегментации рынков
2.3. Туристский рынок как разновидность рынка услуг
2.4. Особенности исследования туристских рынков и тенденций их развития
Контрольные вопросы
Глава 3. Изучение поведения потребителей
3.1. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение и спрос
3.2. Процесс принятия решения о покупке
Контрольные вопросы
Глава 4. Товар и его конкурентоспособность
4.1. Виды и маркетинговые характеристики товаров
4.2. Оценка конкурентоспособности товара и услуг в туризме
4.3. Формирование товарно-ассортиментной политики фирмы
Контрольные вопросы
Глава 5. Цена как инструмент маркетинга
5.1. Факторы, определяющие цену товара
5.2. Методы установления исходной цены и стратегии ценообразования
5.3. Специфика ценообразования в туризме
Контрольные вопросы
Глава 6. Организация распространения и продажи товаров и услуг
6.1. Виды, функции и критерии выбора каналов распространения товаров
6.2. Экономические основы эффективных продаж
6.3. Формирование сбытовой сети в сфере туристских услуг
6.4. Особенности сетевого маркетинга
Контрольные вопросы
Глава 7. Маркетинговые коммуникации в турбизнесе
7.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
7.2. Разработка и реализация рекламной кампании
7.3. Особенности рекламирования и стимулирования продаж туристских услуг
Контрольные вопросы
Глава 8. Организация и планирование маркетинговых работ
8.1. Планирование и контроль маркетинговой деятельности
8.2. Организация маркетинговых работ и оценка их эффективности
8.3. Основы ведения электронного бизнеса в туризме
8.4. Интернет-услуги и формы их использования при решении маркетинговых задач
Контрольные вопросы
ЧАСТЬ II. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ И БИЗНЕС
+
Заключение
Приложения
Литература
Данный блок поддерживает скрол*