Консультант Студента. Электронная библиотека технического вуза

Маркетинговые коммуникации

АвторыЛямзин О.Л.

ИздательствоНовосибирский ГТУ

Год издания2016

В настоящее время организации концентрируют свои усилия на поиске и использовании наиболее действенных инструментов обеспечения эффективного взаимодействия с внешней средой. Грамотная маркетинговая деятельность фирмы на профильном рынке предполагает овладение основными подходами и аналитическими инструментами планирования и управления маркетингом в современных условиях. Одним из важнейших направлений маркетинговой работы на фирме является организация внешних и внутренних коммуникаций - процесса обмена информацией фирмы и ее контактных аудиторий (одними из важных контактных аудиторий для фирмы являются ее сотрудники и акционеры). В данной работе в сжатой форме рассматриваются основные понятия, подходы и конкретные процедуры организации процесса маркетинговых коммуникаций в повседневной практике маркетинга. Пособие предназначено для бакалавриата направления 38.03.02 "Менеджмент". ...

Downloaded 2018-03-28

Маркетинг: Учебник

АвторыНоздрева Р.Б.

ИздательствоАспект-Пресс

Год издания2016

Учебник дает основное понимание современной концепции маркетинга, включая маркетинговые исследования и маркетинговые меры повышения конкурентной позиции фирмы: товарную, ценовую, сбытовую политику и интегрированные маркетинговые коммуникации. Особое место отводится маркетинговым стратегиям развития бизнеса и управлению маркетинговой деятельности компании (планированию, бюджетированию, организации, контролю и оценке эффективности). Учебник подготовлен с учетом новых тенденций в маркетинговой работе российских и зарубежных компаний, в нем приводятся современные тесты, задания, задачи и кейсы, развивающие практические компетенции и навыки обучающихся в принятии управленческих, маркетинговых решений в конкретных ситуациях. Материал иллюстрируется слайдами. Для студентов соответствующих факультетов вузо в, слушателей школ бизнеса, а также специалистов-практиков в сфере маркетинга. ...

Downloaded 2017-11-20

Бенчмаркинг как инструмент оценки эффективности системы внутреннего контроля

АвторыДемина И.Д.

ИздательствоПроспект

Год издания2016

Монография посвящена исследованию основных методологических проблем внутреннего контроля. Одним из инструментов решения этих проблем, которые обусловлены трудностями применения международных стандартов внутреннего контроля в организациях, предлагается использование методов бенчмаркинга. В работе обобщены основные принципы внутреннего контроля и признаки эффективного внутреннего контроля. Рассматриваются особенности имплементации международных стандартов внутреннего контроля в российскую правовую среду, а также проблемы формулирования в российских нормативных документах такого понятия, как "субъект внутреннего контроля". Исследованы аспекты одного из компонентов системы внутреннего контроля - человеческого капитала, а именно стандарты и требования к компетенции, этические требования, права и обязанности специалистов внутреннего контроля, организационная структура подразделений внутреннего контроля и т.д. Законодательство приводится по состоянию на февраль 2016 г. Монография может быть полезна научным работникам, специалистам, занятым в сфере внутреннего контроля и аудита, организаций всех форм собственности, а также преподавателям и аспирантам вузов экономического профиля. ...

Downloaded 2017-11-11

Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов

АвторыДайер Д.

ИздательствоАльпина Паблишер

Год издания2016

В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях - неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе. Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов. ...

Downloaded 2017-04-04

Сам себе бренд: Искусство самопрезентации

АвторыБеквит Г.

ИздательствоАльпина Паблишер

Год издания2016

Любые взаимоотношения, деловые и не только, предполагают сделку. Как подчеркнуть свои достоинства? Как выделиться из толпы? Как вызвать к себе интерес, добиться расположения, завоевать доверие окружающих, покорить вершину и удержаться на ней? В этой энциклопедии "интуитивного маркетинга" собраны советы, подсказки, инструкции, как продать себя максимально выигрышно. ...

Downloaded 2017-04-04

Четыре ключа к маркетингу услуг

АвторыБеквит Г.

ИздательствоАльпина Паблишер

Год издания2016

Маркетинговые стратегии и приемы, которые используются в разных отраслях бизнеса, не являются универсальными. Маркетинг услуг заметно отличается от маркетинга товаров, ведь услуга нематериальна - ее нельзя увидеть, услышать или потрогать. Гарри Беквит, один из ведущих специалистов в мире в области продвижения услуг, на примерах из реального бизнеса показывает, как на практике использовать такие маркетинговые инструменты, как цена, бренд, "упаковка" услуги и взаимоотношения с клиентом. Книга написана живым, увлекательным языком и содержит много практичных и нестандартных идей, приемов и стратегий. Книга ориентирована на специалистов в области маркетинга услуг, а также студентов и преподавателей экономических вузов. ...

Downloaded 2017-04-04

Шпаргалки для боссов: Жесткие и честные уроки управления, которые лучше выучить на чужом опыте

АвторыГоряев Т.

ИздательствоАльпина Паблишер

Год издания2016

"Шпаргалки для боссов" - книга, основанная на российском, причем (что кажется совершенно невероятным) успешном предпринимательском опыте. Опыте масштабного производства продукта на до отказа забитом рынке страны. Опыте, успешность которого невозможно объяснить ни наличием газовой трубы в Новом Уренгое, ни покровительством властных структур. На примере конкретных кейсов из собственной практики автор правдиво и иронично разбирает ключевые вопросы предпринимательства: выбор цели и постановку задач, воспитание корпоративных ценностей и определение маркетинговых доминант, выработку стратегии и действия руководителя в постоянно меняющейся и совсем недружелюбной внешней среде. Многолетняя история успеха концерна "Калина", ставшие легендарными управленческие заповеди Тимура Горяева, искреннее желание автора помочь всем тем, кто решил заниматься своим делом, - все это делает книгу полезной для всех управленцев и топ-менеджеров, но прежде всего для той особой и очень редкой породы свободных людей - предпринимателей. ...

Downloaded 2017-04-04

Управление маркетингом: учебник

АвторыБутова Т.Г., Казаков А.А., Жираткова А.Н.

ИздательствоПроспект

Год издания2016

В учебнике излагаются основные положения теории управления маркетингом. Дается описание процесса управления маркетингом деловых организаций. Изложенный материал позволяет обеспечить необходимый уровень профессиональных знаний в области маркетинга. Практические ситуации, подготовленные по материалам российских журналов, а также примеры деятельности успешных компаний, описывающие практику бизнеса реального сектора экономики, иллюстрируют практическое использование основных положений теории управления маркетингом в деловых организациях. Предлагаемые для анализа кейсы позволяют развивать навыки студентов в области анализа процесса управления маркетинговой деятельности. В целом материал учебника позволяет обеспечить профессиональные компетенции магистров, а также бакалавров по направлению "Менеджмент". Учебник также предназначен для студентов других направлений, изучающих дисциплину "Маркетинг". Кроме того, учебник представляет интерес для практических работников в системе индивидуального и корпоративного обучения. ...

Downloaded 2016-11-20

Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг

АвторыГарри Беквит

ИздательствоАльпина Паблишер

Год издания2016

Маркетинг услуг - одна из наиболее сложных сфер профессиональной деятельности. Вы не можете дотронуться до основного продукта своей компании, услышать его или увидеть- Тогда как же организовывать продажи и стимулировать сбыт? Книга Гарри Беквита, основанная на двадцатипятилетнем опыте работы автора с тысячами профессиональных бизнесменов, доносит до читателей маркетинговые знания через рассмотрение практических примеров работы крупных компаний, таких как Federal Express и Citicorp, и небольших частных предприятий. Книга лаконична, увлекательна и содержит сотни практичных и легких для реализации приемов и стратегий, которые используются в сфере маркетинга услуг. Издание ориентировано на специалистов в области маркетинга услуг, а также студентов и преподавателей экономических вузов. ...

Downloaded 2016-10-01

GR для малого и среднего бизнеса: монография

АвторыНикитин А.С., Шатилов А.Б., Муляр С.Н., Вечернин Д.С.

ИздательствоПроспект

Год издания2016

Книга "GR для малого и среднего бизнеса" адресована широкому кругу читателей: бизнесменам, чиновникам, сотрудникам общественных организаций, специалистам в области связей с общественностью и взаимодействия бизнеса и власти, а также студентам, аспирантам и научным сотрудникам. В первой части читатель познакомится с историей современного периода взаимодействия власти и малого и среднего бизнеса. Часть вторая поможет разобраться с основными технологиями взаимодействия власти и бизнеса. Третья часть посвящена актуальным вопросам GR на муниципальном и региональном уровне. Завершают книгу практические кейсы от специалистов по взаимодействию бизнеса и власти. ...

Downloaded 2016-09-26

Практикум по маркетингу

АвторыИ.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. проф. Л.П. Дашкова

ИздательствоДашков и К

Год издания2016

В настоящем практикуме рассматриваются концептуальные подходы к содержанию маркетинга, знание которых необходимо современному специалисту. Анализируются процессы регулирования коммерческих взаимоотношений между поставщиками и покупателями товаров и услуг, даются наиболее выгодные алгоритмы выполнения маркетинговых операций. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Торговое дело", "Менеджмент", "Экономика", слушателей центров повышения квалификации, а также предпринимателей и менеджеров. ...

Downloaded 2016-08-24

Интернет-маркетинг

АвторыМ.В. Акулич

ИздательствоДашков и К

Год издания2016

В учебнике дается описание всех направлений интернет-маркетинга, который является неотъемлемой частью современного маркетинга. Подробно рассмотрены его разновидности, инструменты, маркетинговые политики в интернете. Раскрыты некоторые виды маркетинговых исследований в интернете и их методы. Учебник имеет четкую структуру. При его подготовке были учтены современные тенденции в области интернет-маркетинга. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Экономика", "Менеджмент" и "Торговое дело". Учебник будет полезен аспирантам, преподавателям, студентам смежных специальностей, а также маркетологам-практикам. ...

Downloaded 2016-08-23

Организация и практика работы рекламного агентства

АвторыВ.А. Евстафьев, А.В. Молин

ИздательствоДашков и К

Год издания2016

В учебнике рассматривается маркетинговый инструментарий, лежащий в основе деятельности рекламного агентства (РА). Значительное место отводится анализу отношений между РА и СМИ. Представлена принципиальная структура современного РА полного цикла, охарактеризованы функции, выполняемые различными структурными подразделениями, детально анализируются вопросы управления творческим отделом. Описаны digital-коммуникации (интернет, digital indoor и интерактивные экраны, мобильная реклама, QR-код, CRM, performance-маркетинг), а также комплекс мероприятий, проводимых РА по направлению new business. Авторы книги, используя свой богатый профессиональный опыт в сфере рекламной деятельности, на конкретных примерах подробно и доступно анализируют сложные вопросы работы РА. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Реклама и связи с общественностью" и "Менеджмент", а также маркетологов, рекламистов, сотрудников РА. ...

Downloaded 2016-08-23

Экономика, маркетинг, менеджмент

АвторыЛ.А. Дробышева

ИздательствоДашков и К

Год издания2016

Учебное пособие поможет ознакомиться с основными понятиями рыночной экономики: рынок, элементы рынка, маркетинг, концепции маркетинга, менеджмент и др. В методическом плане в работе изложена доступная методика проведения анкетного опроса от составления анкеты до разработки аналитических таблиц. Приводится конкретный пример. Для студентов вузов и колледжей, учеников старших классов школ, лицеев, гимназий. ...

Downloaded 2016-08-24

Маркетинговые исследования

АвторыЕ.Н. Скляр, Г.И. Авдеенко, В.А. Алексунин

ИздательствоДашков и К

Год издания2016

Практикум составлен в соответствии с новым Федеральным государственным образовательным стандартом. В нем рассматриваются вопросы организации самостоятельной работы студентов как на семинарских и практических занятиях под руководством преподавателя, так и во внеаудиторное время. Практикум содержит задачи для самостоятельного решения, проблемные ситуации, примеры решения типовых задач, контрольные тесты, объединенные по темам курса. Для проведения практических и семинарских занятий со студентами бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Менеджмент" и "Торговое дело". Также может быть полезен слушателям школ бизнеса, практикующим маркетологам, менеджерам и другим заинтересованным лицам. ...

Downloaded 2016-08-23

Маркетинговые коммуникации

АвторыВ.А. Алексунин, Е.В. Дубаневич, Е.Н. Скляр

ИздательствоДашков и К

Год издания2016

Практикум составлен в соответствии с новым Федеральным государственным образовательным стандартом. В нем рассматриваются вопросы организации самостоятельной работы студентов как на семинарских и практических занятиях под руководством преподавателя, так и во внеаудиторное время без непосредственного контроля. Содержит задачи, проблемные ситуации, примеры решения типовых задач, контрольные вопросы, тесты, объединенные по темам курса, Для проведения практических и семинарских занятий со студентами бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Менеджмент" и "Торговое дело", слушателям школ бизнеса, практикующим маркетологам, менеджерам и другим заинтересованным лицам. ...

Downloaded 2016-08-23