АвторыСафронова Н.Б.
Маркетинговые исследования
ИздательствоДашков и К
Тип изданияучебное пособие
Год издания2013
Скопировать биб. запись
Для каталогаСафронова, Н. Б. Маркетинговые исследования / Сафронова Н. Б. - Москва : Дашков и К, 2013. - 296 с. - ISBN 978-5-394-01470-3. - Текст : электронный // ЭБС "Консультант студента" : [сайт]. - URL : https://www.studentlibrary.ru/book/ISBN9785394014703.html (дата обращения: 26.12.2024). - Режим доступа : по подписке.
АннотацияУчебное пособие включает основные методические положения теории и практики проведения маркетинговых исследований как основы принятия управленческих решений. Рассмотрены цели и задачи, которые ставятся при проведении исследований, источники информации и способы ее обработки, социологические методы сбора и анализа первичных и вторичных маркетинговых данных. Представлены особенности планирования, проведения кабинетных и полевых исследований, методы измерения, проблемы построения шкал и обработки полученных данных. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки "Торговое дело" (профиль "Маркетинг"), а также студентов, обучающихся по магистерской программе "Управление маркетингом".