Поиск
Закладки
Озвучивание недоступно Озвучить книгу
Изменить режим чтения
Изменить размер шрифта
Оглавление
Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.
Международный маркетинг

6. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ

Предыдущая страница

Следующая страница

6. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ
На предыдущую главу Предыдущая глава
оглавление
Следующая глава На следующую главу

Table of contents

6. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ-
6.1. Специфика товарной политики на внешних рынках
6.1.1. Экспортный товар
6.1.2. Выбор экспортного товара
6.2. Качество экспортного товара и конкурентоспособность на зарубежных рынках
6.2.1. Сущность качества товара
6.2.2. Конкурентоспособность экспортного товара
6.2.3. Конкурентоспособность фирмы
6.2.4. Конкурентоспособность страны происхождения товара
6.3. Решения о производстве товара
6.3.1. Стандартизация товара
6.3.1.1. Преимущества стандартизации товара
6.3.1.2. Двойная стандартизация
6.3.1.3. Возможности стандартизации товара на внешних рынках
6.3.2. Адаптация товара
6.3.2.1. Целесообразность адаптации товара
6.3.2.2. Особые условия адаптации товара
6.3.2.3. Двойная адаптация
6.3.3. Создание нового товара
6.3.3.1. Степень новизны товара
6.3.3.2. Процесс разработки нового товара
6.3.3.3. Подход европейских фирм к разработке нового товара
6.3.3.4. Подход японских фирм к разработке нового товара
6.3.3.5. Причины неудач новых товаров
6.3.3.6. Факторы успеха нового товара
6.4. Товарная номенклатура и товарный ассортимент на внешних рынках
6.4.1. Факторы, определяющие формирование товарного ассортимента на внешних рынках
6.4.2. Формирование товарного ассортимента
6.4.3. Управление товарным ассортиментом
6.5. Особенности жизненного цикла товара на внешних рынках
6.5.1. Уровень жизненного цикла товара
6.5.2. Жизненные циклы товаров в отдельных странах
6.5.3. Основные факторы, определяющие жизненный цикл товара
6.5.4. Глобальный жизненный цикл товара
6.5.4.1. Синхронный выход на внешние рынки
6.5.4.2. Последовательный выход на внешние рынки
6.5.5. Возможности использования концепции глобального жизненного цикла товара
6.5.6. Использование концепции глобального жизненного цикла товара японскими фирмами
6.5.7. Ограниченность концепции жизненного цикла товара
6.6. Упаковка н маркировка товаров
6.6.1. Основные функции упаковки на внешних рынках
6.6.2. Факторы, оказывающие влияние на упаковку товаров на внешних рынках
6.6.2.1. Размер упаковки
6.6.2.2. Дизайн упаковки
6.6.2.3. Требования законодательства
6.6.2.4. Стоимость упаковки
6.6.2.5. Узнаваемость товара
6.6.2.6. Восприятие товара
6.6.3. Маркировка товаров
6.6.3.1. Основные функции маркировки
6.6.3.2. Этикетки и ярлыки как основные носители маркировки
6.6.3.3. Требования к маркировке товаров в странах ЕС
6.6.3.4. Международные соглашения по упаковке и маркировке товаров
6.6.3.5. Экологическая маркировка
6.6.4. Штриховой код
6.6.4.1. Европейская ассоциация товарной нумерации
6.6.4.2. Структура штриховых кодов EAN
6.6.4.3. Основные функции штрихового кодирования
6.7. Брендинг как составная часть товарной политики
6.7.1. Товарный знак и торговая марко
6.7.2. Основные решения об использовании товарного знака на внешних рынках
6.7.2.1. Отсутствие товарного знака
6.7.2.2. Наличие товарного знака товаропроизводителя
6.7.2.3. Использование торговых марок
6.7.2.4. Множественность товарного знака
6.7.2.5. Единый товарный знак
6.7.2.6. Локальный и глобальный товарный знак
6.7.3. Правовая охрана товарного знака
6.7.4. Предупредительная маркировка
6.7.5. Фирменный стиль
6.7.5.1. Объекты фирменного стиля
6.7.5.2. Основные элементы фирменного стиля
6.7.5.3. Фирменный стиль как форма коммуникаций
6.8. Сервисное обслуживание в товарной политике
6.8.1. Транспортировка и установка товара
6.8.2. Обучение и консультации персонала импортера
6.8.3. Техническое обслуживание и ремонт товара
6.8.4. Гарантийное обслуживание
6.8.5. Переработка товара
6.8.6. Прочие услуги
6.8.7. Сервисные услуги и позиционирование товара
6.9. Всеобщее управление качеством товара
6.9.1. Современные подходы к управлению качеством
6.9.1.1. Теория всеобщего качества У. Деминга
6.9.1.2. Спираль Дж. Джурана
6.9.1.3. Треугольник Б. Джойнера
6.9.1.4. Сущность всеобщего управления качеством (TQM)
6.9.2. Сущность стандартизации
6.9.3. Международные стандарты ИСО серии 9000
6.9.3.1. Стандартизация систем управления качеством
6.9.3.2. Гармонизация стпндлртоп
6.9.4. Бекчмаркннг
6.9.4.1. Стпноплрние бенчмлркиигя
6.9.4.2. Общая схема реализации бепчмлркингл
Задания для самостоятельной работы
Контрольные "опросы
Тесты
Ситуация
Данный блок поддерживает скрол*