Поиск
Закладки
Озвучивание недоступно Озвучить книгу
Изменить режим чтения
Изменить размер шрифта
Оглавление
Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.
Маркетинг

4. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА

Предыдущая страница

Следующая страница

4. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
На предыдущую главу Предыдущая глава
оглавление
Следующая глава На следующую главу

Table of contents

4. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА-
4.1. Сущность товарной политики
4.2. Товар как инструмент маркетинга
4.2.1. Классификация товаров
4.2.1.1. Классификация потребительских товаров
4.2.1.2. Классификация товаров производственного назначения
4.2.1.3. Классификация услуг
4.2.2. Качество и конкурентоспособность товара
4.2.2.1. Сущность качества товара
4.2.2.2. Конкурентоспособность товара
4.2.2.3. Конкурентоспособность фирмы
4.2.2.4. Конкурентоспособность страны происхождения товара
4.3. Товарная номенклатура и ассортимент товаров
4.3.1. Товарная номенклатура
4.3.2. Товарный ассортимент
4.3.3. Управление товарным ассортиментом
4.4. Создание нового товара и жизненный цикл товара
4.4.1. Создание нового товара
4.4.1.1. Поиск идей о новом товаре
4.4.1.2. Оценка и отбор наилучших идей о товаре
4.4.1.3. Анализ возможных продаж и экономический анализ
4.4.1.4. Разработка товара
4.4.1.5. Пробный маркетинг
4.4.1.6. Производственное и коммерческое освоение нового товара
4.4.2. Маркетинговая деятельность на отдельных этапах жизненного цикла товара
4.4.2.1. Жизненный цикл товара
4.4.2.2. Этап выхода на рынок
4.4.2.3. Этап роста
4.4.2.4. Этап зрелости
4.4.2.5. Этап спада
4.4.2.6. Жизненный цикл товара и матрица "Бостон консалтинг групп"
4.5. Товарный знак
4.5.1. Виды товарных знаков
4.5.2. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку
4.5.3. Решения об использовании товарного знака
4.5.3.1. Отсутствие товарного знака
4.5.3.2. Наличие товарного знака товаропроизводителя
4.5.3.3. Использование торговых марок
4.5.3.4. Множественность товарного знака
4.5.3.5. Единый товарный знак
4.5.3.6. Локальный и глобальный товарный знак
4.5.4. Основные правила использования товарного знака
4.5.4.1. Правовая охрана товарного знака
4.5.4.2. Предупредительная маркировка
4.5.5. Брэнд и брэндинг
4.6. Упаковка
4.6.1. Функции упаковки
4.6.2. Упаковка как средство реализации маркетинга
4.6.3. Концепция создания упаковки
4.7. Маркировка
4.7.1. Производственная маркировка
4.7.2. Торговая маркировка
4.7.3. Структура маркировки
4.7.4. Штриховое кодирование
4.8. Фирменный стиль
4.8.1. Объекты фирменного стиля
4.8.2. Основные элементы фирменного стиля
4.8.3. Фирменный стиль как форма коммуникации
4.9. Сервис в товарной политике фирмы
4.9.1. Предпродажный сервис
4.9.2. Гарантийный сервис
4.9.3. Послегарантийный сервис
4.9.4. Организация сервиса
Задания для самостоятельной работы
Контрольные вопросы
Тесты
Задачи
Ситуация
Данный блок поддерживает скрол*