Поиск
Закладки
Озвучивание недоступно Озвучить книгу
Изменить режим чтения
Изменить размер шрифта
Оглавление
Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.
Маркетинг

2. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ

Предыдущая страница

Следующая страница

2. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ
На предыдущую главу Предыдущая глава
оглавление
Следующая глава На следующую главу

Table of contents

2. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ-
2.1. Маркетинговая информационная система
2.1.1. Внутренняя отчетность фирмы
2.1.2. Сведения о состоянии и изменении маркетинговой среды
2.2. Интернет как инструмент маркетинга
2.2.1. Основные услуги интернета
2.2.1.1. Электронная почта (e-mail)
2.2.1.2. Списки рассылки (mailing lists)
2.2.1.3. Телеконференции, или группы новостей (usenet)
2.2.1.4. Всемирная паутина (World wide web)
2.2.1.5. Развитие локальных сетей
2.3. Маркетинговые исследования
2.3.1. Сущность маркетингового исследования
2.3.2. Процесс маркетингового исследования
2.4. Кабинетное и полевое исследования
2.4.1. Полевое исследование
2.4.1.1. Опрос
2.4.1.2. Наблюдение
2.4.1.3. Эксперимент
2.4.1.4. Имитация
2.4.1.5. Качественные методы исследования
2.4.1.6. Совмещение качественных и количественных методов (триангуляция)
2.5. Исследование рынка
2.5.1. Определение спроса и потребностей - основа исследования рынка
2.5.2. Прогнозирование развития рынка
2.5.3. Сегментация рынка - исходная предпосылка учета реальных потребностей
2.5.3.1. Массовый маркетинг
2.5.3.2. Товарно-дифференцированный маркетинг
2.5.3.3. Целевой маркетинг
2.5.3.4. Основные признаки сегментирования рынка потребительских товаров
2.5.3.5. Основные признаки сегментирования рынка товаров производственного назначения
2.5.3.6. Определение профилей сегмента
2.5.3.7. Критерии выбора целевых сегментов
2.5.3.8. Охват целевого рынка
2.6. Позиционирование товара и фирмы
2.6.1. Необходимость позиционирования товара
2.6.2. Основные задачи позиционирования товара
2.6.3. Основные подходы к позиционированию товара
2.6.4. Процесс позиционирования товара
2.6.5. Основные условия обоснованного позиционирования товара
2.6.6. Влияние страны происхождения товара на его позиционирование
2.6.7. Перепозиционирование товара
2.7. Сегментирование рынка как исходная предпосылка более полного удовлетворения потребностей
Задания для самостоятельной работы
Контрольные вопросы
Тесты
Задачи
Ситуация
Данный блок поддерживает скрол*