Совершенствование фармацевтической деятельности, увеличение конкурентоспособности субъектов фармацевтического рынка сегодня осуществляются с использованием различных подходов, механизмов и ресурсов, в ряду которых немаловажное значение имеет квалифицированное и оперативное проведение маркетинговых исследований, обеспечивающих рыночные субъекты актуализированной бизнес-информацией.
Глава посвящена вопросам планирования и реализации маркетинговых исследований в фармации.