Поиск
Озвучить текст Озвучить книгу
Изменить режим чтения
Изменить размер шрифта
Оглавление
Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.

Предисловие

Развитие рыночных отношений и конкурентной борьбы на российском фармацевтическом рынке предопределяет необходимость научно-практического использования основных положений маркетинга и его особенностей в сфере лекарственного обеспечения населения. Маркетинг как философия деятельности фармацевтической организации способствует успешному реагированию на изменения во внешней среде, требования и запросы потребителей, обеспечивает принятие управленческих решений на основе маркетинговых исследований и анализа возможностей. Внедрение инструментов маркетинга в деятельность предприятий фарминдустрии обеспечивает приоритетные позиции в конкурентной борьбе, грамотное проникновение на новые рынки, завоевание потребителей. Современный маркетинг имеет широкие границы применения — от момента планирования и разработки товара до послепродажного обслуживания и изучения реакции потребителей на него. Важное значение принадлежит маркетингу также при выходе на международные рынки, увеличении экспорта товаров.

В учебнике предпринята попытка систематизировать механизмы государственного регулирования сферы обращения лекарственных средств, а также основные положения менеджмента, экономики и маркетинга. Материал наряду с теоретическими основами классического маркетинга позволяет выделить отличительные черты фармацевтического маркетинга, отражающие товарную специфику лекарственных средств и особенности применения комплекса маркетинга в фармации.

В книге рассмотрены общие характеристики рынка, социально-экономические особенности сферы лекарственного обеспечения населения, концепция социально-этического маркетинга. Отдельная глава посвящена маркетингу аптечной организации с акцентом на цифровизацию в фармацевтической деятельности. Учебник также содержит раздел с детальной характеристикой современных подходов к планированию и реализации маркетинговых исследований и методов анализа полученных данных. Ряд глав раскрывают сущность и направления практического применения комплекса маркетинга: товара, организации его распределения и реализации, цены, маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено вопросам создания и выведения на рынок новых лекарственных препаратов, формирования ассортимента, особенностям ценообразования и специфике комплекса маркетинговых коммуникаций на фармацевтическом рынке. С учетом возрастающей роли маркетингового позиционирования препарата и идентификации рыночных ниш с точки зрения системы здравоохранения представлен раздел по оценке технологий здравоохранения. Отдельные главы посвящены международному маркетингу и маркетингу в зарубежных странах.

Учебник отвечает требованиям действующего федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 33.05.01 «Фармация».

Издание подготовлено профессорско-преподавательским составом двенадцати вузов Союзного государства, в том числе кафедры управления и экономики фармации Санкт-Петербургского государственного химико-фармацевтического университета, кафедры организации, экономики и истории фармации Пермской государственной фармацевтической академии, кафедры управления и экономики фармации Ярославского государственного медицинского университета, Института фармации Казанского государственного медицинского университета, кафедры управления и экономики фармации Самарского государственного медицинского университета, кафедры управления и экономики фармации, медицинского и фармацевтического товароведения, кафедры клинической фармакологии и интенсивной терапии, а также кафедры фармакологии и фармации Института НМФО Волгоградского государственного медицинского университета, кафедры управления и экономики фармации, фармакогнозии Уральского государственного медицинского университета, кафедры управления и экономики фармации Сибирского государственного медицинского университета, кафедры фармацевтических дисциплин Тюменского государственного медицинского университета, кафедры организации и экономики фармации Института фармации им. А.П. Нелюбина Первого Московского государственного медицинского университета им. И.М. Сеченова, ка­федры маркетинга Санкт-Петербургского государственного экономическо­го университета, кафедры организации и экономики фармации с курсом факультета повышения квалификации и переподготовки кадров Витебского государственного ордена Дружбы народов медицинского университета.

Для продолжения работы требуется Registration
На предыдущую страницу

Предыдущая страница

Следующая страница

На следующую страницу
Предисловие
На предыдущую главу Предыдущая глава
оглавление
Следующая глава На следующую главу

Table of contents

Данный блок поддерживает скрол*