Развитие фундаментальной науки, новые открытия в области медицины и фармации являются базисом для дальнейшего совершенствования и развития фармацевтического бизнеса в целом и фармацевтического ретейла в частности. Современная аптека представляет собой специализированную организацию, предлагающую клиентам большой ассортимент лекарств, а также профилактических, гигиенических, косметических средств, поэтому в аптеку приходят не только больные, но и совершенно здоровые люди. Множество причин, к которым следует отнести стремительный ритм жизни, загрязнение окружающей среды, стрессы и политические факторы, заставляют уделять здоровью и профилактическим мероприятиям больше внимания.
Именно поэтому роль провизора в современной аптеке возрастает в последние годы многократно, и даже в большей степени, чем раньше. Современной аптеке необходимы квалифицированные специалисты, а вовсе не люди, обладающие лишь торговыми навыками и начальными знаниями в области медицины. Огромное значение имеют знания в области как лекарственных препаратов, так и медицинских изделий и парафармацевтической продукции. Это обусловлено тем, что аптечные товары становятся едва ли не самым важным фактором, от которого зависят не только лояльность покупателей, но и экономическая эффективность и конкурентоспособность каждой конкретной аптеки.
Один из предметов, имеющих наибольшее практическое значение для провизора, - медицинское и фармацевтическое товароведение, которое объединяет знание лекарственного и нелекарственного ассортимента аптек. Знания в этой области значительно расширяют профессиональный кругозор фармацевтического специалиста. В настоящее время в аптеках представлен огромный выбор лекарственных препаратов, медицинских изделий, медицинской техники, предметов ухода за больными, диетического и детского питания, детских товаров, лечебной и косметики масс-маркет, оптики и многого другого.