6.1. Маркетинг в фармацевтической деятельности
Любая фармацевтическая организация преследует цель получения прибыли для дальнейшего развития. Для эффективной деятельности аптечной организации необходимо не только поддерживать объемы товарооборота на необходимом уровне,
которые покрывают затраты, но и регулярно искать пути их увеличения. Для достижения целей увеличения товарооборота в аптечных организациях нужно проводить разнообразные акции по продвижению товаров, разъяснительную консультационную работу с участковыми врачами в близлежащих поликлиниках, а также маркетинговые мероприятия, позволяющие оценивать локальный фармацевтический рынок, потребителей аптечной организации и прогнозировать спрос на товары аптечного ассортимента.
Фармацевтический рынок перенасыщен десятками тысяч наименований товаров аптечного ассортимента. У ЛП существует большое количество аналогов под разными наименованиями. Все это создает определенные сложности для потребителя. Регулярно к привычным и известным ЛП добавляются новые, более совершенные. Медицинские работники при назначении ЛП и выписывании рецептов, как правило, в курсе последних новшеств в фармацевтической отрасли, и пациенты получают назначение более эффективной и безопасной терапии.