Поиск
Озвучить текст Озвучить книгу
Изменить режим чтения
Изменить размер шрифта
Оглавление
Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.

Глава 11. РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ, МЕДИЦИНСКИХ ИЗДЕЛИЙ, БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ДОБАВОК

Общие требования к рекламе лекарственных средств

Поскольку любая аптечная организация сталкивается с проблемой рекламирования своей деятельности, считаем необходимым рассмотреть вопросы, связанные с рекламой аптек и лекарственных препаратов. Многие годы не утихает дискуссия о том, нужна ли реклама лекарственных средств, БАД, медицинских изделий, и если нужна, то какой она должна быть. Мнения высказываются прямо противоположные: надо запретить рекламу всего, что связано со здоровьем. Полностью. Не будет рекламы - никто не сможет обмануть стариков. Гениальное решение всегда просто. Впрочем, стариков и более молодых людей на протяжении последних 20 лет обманывали еще и всякие строители пирамид вроде «МММ», «Хопра» или «Властелины», строители домов, сетевые продавцы пылесосов, фильтров для воды и т.д. Выходит, обманывают не только фармацевты и околомедицинские жулики.

Если полностью запретить рекламу лекарственных средств, то, по мнению ряда специалистов, проблема разрешена не будет, реклама станет полностью неконтролируемой, она перейдет с экранов телевизоров и из динамиков радиоприемников в коридоры поликлиник, звонки по телефону, SMS-рассылки. В конце концов любую информацию сегодня можно получить из Интернета. Рынок фармацевтики в настоящее время - достаточно прибыльная сфера бизнеса, а люди болеют, и каждый хочет вылечиться, облегчить свое состояние, поэтому реклама все равно будет. Отслеживание скрытой рекламы, как и ее налогообложение, практически невозможно.

Другие специалисты, например ведущая многочисленных программ о здоровье на центральном телевидении Е.В. Малышева, считают, что

реклама в научно-популярных программах предназначена не только для обывателей, она «выступает источником просвещения профессионального сообщества». И далее: «Не надо питать иллюзий, сегодня научно-популярные программы, а также реклама лекарств просвещает наше абсолютно обнищавшее медицинское сообщество»1. Таким образом, автор считает, что такая реклама - источник информации не только для большинства населения, но и для врачей и фармацевтов.

Для продолжения работы требуется Registration
На предыдущую страницу

Предыдущая страница

Следующая страница

На следующую страницу
Глава 11. РЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ, МЕДИЦИНСКИХ ИЗДЕЛИЙ, БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫХ ДОБАВОК
На предыдущую главу Предыдущая глава
оглавление
Следующая глава На следующую главу

Table of contents

Данный блок поддерживает скрол*