Справка
x
Поиск
Закладки
Озвучить книгу
Изменить режим чтения
Изменить размер шрифта
Оглавление
Для озвучивания и цитирования книги перейдите в режим постраничного просмотра.
Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей
8. Латеральный маркетинг на уровне продукта
Предыдущая страница
Следующая страница
Table of contents
Вступление
1. Эволюция рынков и развитие конкуренции
+
2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления
+
3. Инновации, происходящие изнутри рынка, - самый распространенный вариант
+
4. Инновации, приносимые на рынок извне, - альтернативный вариант
+
5. Латеральный маркетинг - дополнение вертикального маркетинга
+
6. Определение процесса латерального маркетинга
+
7. Латеральный маркетинг на уровне рынка
+
8. Латеральный маркетинг на уровне продукта
-
8.1. Теория, стоящая за применением латерального маркетинга на уровне продукта
8.2. Разбиение товара на составные части
8.3. Выбор точек смещения
8.3.1. Точка смещения - естественный якорь
8.3.2. Точка смещения - другой элемент
8.4. Смещения по типам: описания и примеры
8.4.1. Замена
8.4.2. Соединение
8.4.3. Инверсия
8.4.4. Удаление
8.4.5. Гиперболизация
8.4.6. Перестройка
8.5. Соединение гипотетического рынка с новым продуктом
8.5.1. Подыскание подходящей ситуации
8.5.2. Выявление полезных свойств
8.5.3. Мысленное представление процесса покупки
8.6. Необходимость в адаптации продукта
8.7. Заключительный пример: двухэтажный автомобиль
9. Латеральный маркетинг на уровне инструментария
+
10. Внедрение латерального маркетинга
+
Приложение. Краткая схема процесса латерального маркетинга
Литература
Об авторах
Данный блок поддерживает скрол*