**Данные блоки поддерживают скрол
**Данные блоки поддерживают скрол вверх/вниз
Все издания для выcшего образования по рекламе, связям с общественностью и журналистике
Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему
АвторыКлотер Рапай
ИздательствоАльпина Паблишер
Год издания2016
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний. ...
Downloaded
2016-10-01
Как придумать идею, если вы не Огилви
АвторыИванов А.
ИздательствоАльпина Паблишер
Год издания2016
Идеи - твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы. Книга предназначена для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении эффективности интеллектуального труда. ...
Downloaded
2016-10-01
Жесткий директ-маркетинг : Заставьте покупателя достать бумажник
АвторыКеннеди Д.
ИздательствоАльпина Паблишер
Год издания2016
Маркетинг и реклама в малом и среднем бизнесе чаще всего не приносят никакого эффекта. Огромные деньги летят на ветер, а возможности не используются. Как бы ни делали рекламу крупные компании, вам это не годится. Ваше спасение - директ-маркетинг. И теперь, благодаря этой книге, вы сможете проникнуть на кухню лучших специалистов и применить к своей выгоде их конфиденциальные, не афишируемые стратегии: бескомпромиссный бизнес- гуру Дэн Кеннеди и его сборная лучших профессионалов раскрывают все секреты и делятся реальными примерами маркетинговых ходов из собственной практики! Эта книга - в первую очередь для владельцев не-виртуальных бизнесов: с магазинами, выставочными залами и офисами; ресторанов, зубных кабинетов, аудиторских или похоронных контор, то есть предприятий, у которых нет огромных маркетинговых бюджетов, зато есть понимание, кому и зачем нужны их товары или услуги. Хотите превратить свой бизнес в машину по производству прибылей, далеко превосходящих средние показатели по отрасли, цифры у конкурентов и самые дерзкие ваши мечты? Хватайте эту книгу! ...
Downloaded
2016-09-19
PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила
АвторыУмаров М.
ИздательствоАльпина Паблишер
Год издания2016
Российский гуру PR Михаил Умаров, который приложил руку к тому, чтобы бренд "Билайн" стал настолько известным, в своей новой книге рассказывает о самых важных трендах и правилах, которые помогут вам стать лидером на рынке. Традиционные приемы пиара больше не работают, пресс-релизы приходят прямиком в спам, пресс-конференции и новости партнеров никому не нужны. Классический пиар умер. Однако социальные сети и новые каналы информации вернули профессию пиарщика к изначальной идее связи с общественностью: прямому разговору с аудиторией и быстрой обратной связи. Из этой книги, наполненной конкретными примерами и кейсами, вы узнаете, как в нынешние времена взаимодействовать с журналистами, блогерами и лидерами мнений, как использовать с умом возможности социальных сетей, как делать полезную аналитику и измерять эффективность своих действий. ...
Downloaded
2016-09-15
PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0
АвторыЧумиков А., Бочаров М., Тишкова М.
ИздательствоАльпина Паблишер
Год издания2016
Все права защищены. Никакая часть электронного экземпляра этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав. ...
Downloaded
2016-09-15
Организация и практика работы рекламного агентства
АвторыВ.А. Евстафьев, А.В. Молин
ИздательствоДашков и К
Год издания2016
В учебнике рассматривается маркетинговый инструментарий, лежащий в основе деятельности рекламного агентства (РА). Значительное место отводится анализу отношений между РА и СМИ. Представлена принципиальная структура современного РА полного цикла, охарактеризованы функции, выполняемые различными структурными подразделениями, детально анализируются вопросы управления творческим отделом. Описаны digital-коммуникации (интернет, digital indoor и интерактивные экраны, мобильная реклама, QR-код, CRM, performance-маркетинг), а также комплекс мероприятий, проводимых РА по направлению new business. Авторы книги, используя свой богатый профессиональный опыт в сфере рекламной деятельности, на конкретных примерах подробно и доступно анализируют сложные вопросы работы РА. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Реклама и связи с общественностью" и "Менеджмент", а также маркетологов, рекламистов, сотрудников РА. ...
Downloaded
2016-08-23
Современные технологии коммерческой рекламы
АвторыП.А. Кузнецов
ИздательствоДашков и К
Год издания2016
Практическое пособие посвящено анализу форм, способов и видов современных рекламных технологий, а также вопросам их эффективного использования. Энциклопедичность издания достигается за счет большого количества уникального иллюстративного материала. Для специалистов рекламного и PR-бизнеса, а также студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Реклама и связи с общественностью", "Менеджмент" и "Торговое дело". ...
Downloaded
2016-08-22
Правовой самоконтроль оратора
АвторыМихаил Осадчий
ИздательствоАльпина Паблишер
Год издания2016
Каждый профессиональный оратор, журналист, политик стремится сделать речь яркой, образной и убедительной, ведь слово для него - основной инструмент достижения успеха и признания. Однако неосторожно сказанное слово может привести к провалу. Умышленно или случайно оратор может нанести оскорбление, опорочить честь и достоинство, призвать к насилию и экстремистским действиям. В книге даны рекомендации, которые помогут ораторам, журналистам, политикам сформировать навыки правового самоконтроля - умения высказываться ярко, но не преступая закон. Книга богата примерами из судебной практики и судебно-лингвистических экспертиз, в ней приводится анализ российских законодательных актов. Книга адресована широкому кругу читателей, но прежде всего профессиональным пользователям слова - журналистам, политикам, общественным деятелям. Также издание будет интересно адвокатам, судьям, следственным работникам, экспертам-лингвистам. ...
Downloaded
2014-02-06
Акулы интервью: 11 мастер-классов
АвторыКриницын Е.
ИздательствоАльпина Паблишер
Год издания2016
Владимир Познер, Алексей Венедиктов, Николай Сванидзе, Тина Канделаки, Андрей Максимов, Станислав Кучер, Александр Гурнов, Владимир Соловьев, Дмитрий Губин, Юлия Латынина, Андрей Ванденко рассказывают о своих приемах ведения интервью. На примерах из собственного опыта самые известные журналисты России показывают, как следует себя вести с собеседниками разного типа, как выуживать интересную информацию, при этом откровенно вспоминая о собственных неудачах и промахах. Книга будет полезна не только журналистам. Любое общение с целью получения информации - это по сути интервью. Таким образом, примерно 80% нашего общения друг с другом - это интервью, и знание журналистских приемов поможет успешно общаться с самыми сложными и неудобными собеседниками. ...
Downloaded
2014-07-08
Правовое регулирование рекламной деятельности
АвторыС.Г. Богацкая
ИздательствоЛогос
Год издания2016
Рассмотрены правовые основы и теоретические аспекты регламентации рекламной деятельности в Российской Федерации. Освещены актуальные вопросы, связанные с регулированием этого вида деятельности: общие и специальные требования к отдельным видам рекламы; правовой статус рекламодателей, производителей и распространителей рекламы; государственное регулирование и контроль; саморегулирование; договоры; авторское право и смежные права; правовая охрана средств индивидуализации товаров, работ, услуг, участников экономических отношений; юридическая ответственность в сфере рекламы. Изложены особенности правового регулирования рекламной деятельности в зарубежных странах. Дается словарь основных терминов и понятий. Для студентов высших учебных заведений, получающих образование по направлению (специальности) "Реклама". Может использоваться при подготовке кадров по специальностям и направлениям, предусматривающим изучение дисциплины "Правовое регулирование рекламной деятельности", ее отдельных разделов и тем. Представляет интерес для широкого круга специалистов в сфере рекламы. ...
Downloaded
2014-07-08
Современный радиодискурс (коммуникативно-прагматический аспект)
АвторыНестерова Н.Г.
ИздательствоТомский ГУ
Год издания2015
В монографии современный радиодискурс исследуется как специфическая разновидность медиадискурса, обладающая коммуникативно-прагматическим своеобразием, и как самостоятельный объект медиалингвистики. В центре исследовательского внимания дискурс разговорного радио, функционирующий в передачах разных жанров на радиостанциях разного формата. Радиодискурс рассматривается как самостоятельный фрагмент медиадискурса, многоканальный, поликодовый тип дискурса, формирующийся в процессе эфирного радиообщения участников коммуникации и неэфирного представления контента на сайте радиостанции.<br> Для специалистов в области филологии, массовых коммуникаций, рекламы, а также для всех, кто интересуется проблемами речевого общения и современными коммуникативными процессами. ...
Downloaded
2021-04-07
Основы политологии по-испански : учеб. курс по языку профессии для политологов и международников : уровни В2-С1
АвторыАстахова Е.В., Крюкова Е.В.
ИздательствоМГИМО
Год издания2015
Учебник предназначен для овладения основными компетенциями языка профессии в таких сферах, как политология, мировая политика, международные отношения, и освоения соответствующей терминологии и сведений на испанском языке. В алфавитном порядке представлены оригинальные профессионально ориентированные тексты, тематически организованный современный лексический материал, комментарии, раскрывающие значения политических терминов, упражнения на сочетание лексических единиц, речевые и письменные задания, а также обширный справочный материал. <br>Для студентов старших курсов и магистрантов факультетов политологии, международных отношений, международной журналистики, международного права. ...
Downloaded
2019-11-04
Мифология рекламы. Лингвистические и экстралингвистические аспекты на материале англоязычной рекламы
АвторыПашкеева И.Ю., Муртазина Э.М.
ИздательствоКНИТУ
Год издания2015
Рассматривается реклама как социальное явление, основанное на использовании глубинных, мифологических пластов сознания. Освещены лингвистические (семантические, стилистические и синтаксические приемы) и экстралингвистические (жесты, мимика, изображение, цвет) особенности рекламы на материале англоязычных рекламных текстов. Выделена роль цвета и цветообозначений, прослежена взаимосвязь рекламы с искусством. Предназначена бакалаврам и магистрантам, изучающим английский язык, аспирантам - для подготовки к сдаче кандидатского экзамена по иностранному языку, слушателям программы дополнительного образования "Переводчик в сфере профессиональной коммуникации". Подготовлена на кафедре иностранных языков в профессиональной коммуникации. Печатается по решению редакционно-издательского совета Казанского национального исследовательского технологического университета ...
Downloaded
2019-07-30
Владимир Ильюшин. Летчик-испытатель и его соратники о самолетах, любви и дружбе
АвторыИльюшина М.В.
ИздательствоЯзыки славянских культур
Год издания2015
Книга рассказывает о жизни легендарного летчика-испытателя, Героя Советского Союза Владимира Сергеевича Ильюшина. Она составлена из диалогов, интервью и рассказов, взятых из документальных фильмов о нем, журнально-газетных публикаций и устных воспоминаний коллег и друзей. Продолжением размышлений Владимира Ильюшина становятся в книге его собственные лирические очерки, изданные в журнале "Юность" в 60-е годы и вызывающие до сих пор огромный интерес у читателей самых разных поколений. Материал, группируясь вокруг наиболее значительных, этапных событий жизни летчика, не распадается на разрозненные фрагменты. Объединяющим сюжетным стержнем становится его личность, что делает не строго хроникальное изложение событий полноценным биографическим повествованием. Это книга о героической жизни во имя любви к профессии, во имя достижения высокой цели, поставленной в ранней юности, во имя служения своей Родине. Это книга о человеке, который, достигнув многого, идя на жестокий риск, остается любящим, нежным, благодарным, доступным и до последнего дня вызывающим восхищение. ...
Downloaded
2019-08-29
Основы телевидения
АвторыП.И. Мисюль
ИздательствоРИПО
Год издания2015
В пособии рассмотрены физические основы телевидения, принципы формирования и передачи сигналов цветного телевидения. Дана характеристика систем цветного телевидения NTSC, PAL, SECAM и действующих стандартов. Особое внимание уделяется принципам построения функциональных узлов современных телевизоров и функционированию. Освещены вопросы организации сети телевизионного вещания, в том числе кабельного и спутникового цифрового телевидения: цифровое представление видеосигналов и звука; принципы кодирования; формирование полного цифрового ТВ-сигнала; стандарты на цифровое телевидение; построение приемного устройства цифровой ТВ-системы. Предназначено для учащихся учреждений профессионально-технического и среднего специального образования. Будет полезно при переподготовке рабочих, а также для радиолюбителей. ...
Downloaded
2018-11-24
Основы практической журналистики
АвторыЛобанов Ю.С.
ИздательствоНовосибирский ГТУ
Год издания2015
Как сделать, чтобы первый текст, который вы принесли в редакцию, не оказался последним? Ответ можно попытаться найти в этом учебном пособии. В его основу легли материалы и наблюдения, полученные автором в ходе работы с текстами начинающих журналистов в молодежной газете "Рост" и на кафедре социально-массовых коммуникаций Новосибирского государственного технического университета. Учебное пособие носит практический характер и ориентировано на студентов младших курсов факультета журналистики и обучающихся по смежным специальностям в области медиаобразования (реклама, связи с общественностью). ...
Downloaded
2018-03-27
Панель управления
Читайте книги в приложении Консутльтант Студента на iOS, Android или Windows